Bir Sesin Şekli neden "kiki" yaşayan hemen herkes için sivri görünür — konuşma sesleri gizlice neye işaret eder — ve markalar sizi harekete geçirmek için isimlerini nasıl sessizce tasarlar
Dilin bir kuralını yıkan fikir
Yirminci yüzyılın büyük bir bölümünde dilbilim, tarafından ortaya konan bir ilkeye dayanıyordu Ferdinand de Saussure: bir ses ile anlamı arasındaki bağın arbitrary. "Köpek" kelimesinde köpeğe benzer hiçbir şey yoktur; diğer diller aynı hayvan için tamamen farklı sesler kullanır ve hepsi eşit derecede iyi çalışır. İlke çoğunlukla doğrudur — ve bu sayfanın başladığı yer olan çarpıcı bir istisna kümesine sahiptir.
1929'da psikolog Wolfgang Köhler insanlara iki şekil — biri yuvarlak, biri sivri — ve iki uydurma kelime gösterdi ve hangisinin hangisi olduğunu sordu. Neredeyse herkes hemfikirdi. 2001'de Vilayanur Ramachandran ve Edward Hubbard deneyi iki yeni anlamsız kelime olan "bouba" ve "kiki" ile yeniden canlandırdı ve şaşırtıcı bir şey buldu: yaklaşık yüzde doksan sekiz insanın "kiki"yi sivri şekille, "bouba"yı ise yuvarlak olanla eşleştirdiği. 2022'de yapılan bir çalışma yirmi beş dil ve on yazı sistemi dünyanın hemen hemen her yerinde geçerli olduğunu doğruladı. Bazı sesler sadece keskin, diğerleri ise yuvarlak hissettirir — ve bunun nedeni kültürünüzün size böyle öğretmiş olması değildir.
Bir meraktan sessiz bir endüstriye
Buna denir ses sembolizmi, ve bir kez var olduğunu bildiğinizde, nerede kullanıldığını görmezden gelemezsiniz. Tüketici araştırmacıları — Klink (2000), Yorkston & Menon (2004), Lowrey & Shrum (2007) — hangi seslerin bir ürünü küçük veya büyük, hızlı veya ağır, ucuz veya lüks hissettirdiğini ölçmek için on yıllar harcadı. Bulguları tutarlı ve iyi tekrarlanmıştır: ön ünlüler ( sleek) küçük, hafif, hızlı, keskin hissettirir; arka ünlüler ( large) büyük, yavaş, ağır, zengin hissettirir; patlamalı ünsüzler (p, b, t, d, k, g) sert, modern hissettirir ve — bir ismin başına yerleştirildiğinde — hatırlanmasını çok daha kolaylaştırır.
Bunların hiçbiri bir kişilik testi değildir ve hiçbiri kim olduğunuzu ortaya çıkarmaz. Başka bir şeyi ortaya çıkarır: çevrenizdeki raflarda yer alan isimler, çoklukla, mühendislik ürünüdür; etiketteki tek bir kelimeyi bile okumadan önce size bir şey hissettirmek için ses ses seçilmiştir. Bu rehber, etkiyi bizzat hissetmenizi sağlar ve ardından arkasındaki makineyi gösterir.
Köhler, W. — Gestalt Psychology (1929) · Ramachandran, V. & Hubbard, E. — Synaesthesia: a window into perception (2001)
Ćwiek, A. ve diğerleri. — The bouba/kiki effect is robust across cultures and writing systems (Phil. Trans. Royal Society B, 2022)
Klink, R. (2000) · Yorkston, E. & Menon, G. — A Sound Idea (J. Consumer Research, 2004) · Lowrey, T. & Shrum, L. (2007)
İyi niyetli bir not: Bu, dil psikolojisinde en iyi tekrarlanmış bulgulardan biridir; ancak bu bir yasa değil, bir eğilimdir ve nedenleri hala tartışılmaktadır. Aşağıdakiler kim olduğunuzla ilgili değildir. Sesin nasıl kullanıldığıyla, bazen de sizin üzerinizde nasıl kullanıldığıyla ilgilidir.