# Yeter > *Eksiklik nasıl üretilir* **Language:** TR **Source:** wecome1.com - Transparent Awareness --- Şirketler ürün satmak için yetersizlik hissini nasıl oluşturur? Bir bardak temiz su düşün. İnsan bedeninin daha uzun süre ve daha haklı gerekçeyle güvendiği pek az şey vardır. Yine de bugün, onun yetmediğini sana söylemek üzerine kurulmuş koca bir endüstri var — bu suyun ölü olduğunu, fazla asitli olduğunu, yapısının bozuk olduğunu, içermesi gerekeni içermediğini. Çare, alkalileştirilmiş, hidrojenle zenginleştirilmiş, "yapılandırılmış" ya da mineral damlaları eklenmiş su. Burada ileri sürülen iddiada bir an dur: bedenine alabileceğin en yalın madde — her saflığın kendisiyle ölçüldüğü madde — kendisi safsızmış. Bu su için söylenebiliyorsa, her şey için söylenebilir. O hâlde tekniği, herhangi bir üründen ayrı, kendi başına anlamaya değer; çünkü ürün, onun yalnızca görünen ucudur. Teknik şu. Birine bir şey satmak için, önce onu hâlihazırda sahip olduğu şeyin yetmediğine ikna et. Takviye, damlalar, toz — kolay olan kısım bu, bir fabrikada üretilir. Zor olan kısım, asıl ürün, eksiklik duygusunun kendisidir, ve o duygu insanın içinde üretilmek zorundadır. Aslında satılan, hissedilen bir eksikliktir; şişe yalnızca onun makbuzudur. Eksiklik satan herkes için zorluk şudur: gerçek eksiklikler giderilme eğilimindedir. Dolayısıyla üretilen eksiklik belli bir biçimde inşa edilmelidir: yanlışlanması imkânsız olmalıdır. Bunu başarmanın üç yolu vardır, ve karşılaşacağın hemen her çeşitleme, kılık değiştirmiş bu üçünden biridir. Birincisi, eksikliği görünmez tutmaktır. Bedeninin toksinlerle dolu olduğu, bağırsağının dengesinin bozulduğu, içinde gizli bir iltihap, hücresel bir yorgunluk taşıdığın söylenir. Bu sözlere asla eşlik etmeyen şeye dikkat et: bir ölçüm. Hangi toksin, ne miktarda, hangi eşiğe göre — bu sana hiç söylenmez; çünkü ölçülebilen bir toksin, gittiği gösterilebilen bir toksindir, ve kapatılabilen bir eksiklik, çekip giden bir müşteridir. Bu belirsizlik bir özensizlik değildir. Ürünün tam da tasarlandığı gibi işlemesidir. Ele veren işaret basittir: sana bir anlatı uzatılır, asla bir ölçüm aleti değil. İkincisi, ölçütü doğanın asla varamayacağı yere koymaktır. Burada eksiklik, çıtaya gerçekten ulaşamadığın anlamda gerçektir — çünkü çıta, hiçbir canlının ulaşamayacağı yere çakılmıştır. En açık örnek yaştır: burada eksik diye satılan, zamanın kendisidir, ve takvimin her sayfasıyla geride kalırsın, bilerek, sonsuza dek. "Kendinin en iyi versiyonu" da aynı işler; ona yaklaş, geri çekilir, çünkü ulaşılan bir varış noktası, kapanan bir pazardır. Dişlerin rengi bile buna uyar — bedenin kendi fildişi, lekeli bir şeye dönüştürülür, dünyada hiçbir ağızda büyümeyen bir beyaza göre ölçülür. Ele veren işaret şudur: ölçüt tam da senin asla duramayacağın yere sabitlenmiştir. Üçüncüsü en incelikli olanıdır, ve bir tersine çevirmedir: temiz ve güvenli olanı al, ve onu tehlike ilan et. Suya karşı yapılan hamle budur, ve çok daha fazlasına karşı. Sıradan olan, tehdide dönüşür — test edilmiş musluk, olaysız bir öğün, normal gelişen ama birden geride olduğu söylenen çocuk. Bunun gerçek bir strateji olamayacak kadar alaycı olduğundan kuşkulanıyorsan: tarih belgelidir, ve bir asırlıktır. 1920'lerde, cerrahi antiseptik olarak — bir ara yer temizleyicisi olarak — satılmış bir ağız gargarası tutmuyordu. Üreticileri, klinik tınılı bir kelimeyi — halitozis — aldılar, ve onu sıradan nefesi yalnızca kendi şişelerinin tedavi edebileceği utanç verici bir hastalığa dönüştürmek için kullandılar. On yıl içinde satışlar yüz bin dolar dolayından birkaç milyona çıktı. İnsanın nefesinde hiçbir şey değişmemişti. Yalnızca onun bir hastalık olduğu inancı. Ele veren işaret burada hepsinin en tuhafıdır: güvenliğin kendisi hastalık ilan edilir. Üç yöntem, ama hepsini tek bir bıçak keser, ve listeyi değil bıçağı tutmak daha iyidir. İleri sürülen her eksikliğe tek bir soru sor: bitiyor mu? Gerçek bir ihtiyaç kapanır. Onu ölçersin, düzeltirsin, yeniden ölçersin, ve durursun. Bu, gerçek eksikliklerin var olduğunu inkâr etmek değildir — açıkça vardır; güneşsiz bir kışta D vitamini düşer, bazı beslenmelerde B12 tükenir — tam tersidir. Gerçek, ölçülebilen, kapatılabilen ihtiyaçların var olması, üretilmiş olanları açığa çıkaran şeyin ta kendisidir; çünkü üretilmiş ihtiyaç asla kapanmayacak biçimde kurulmuştur. Yapısal olarak eklemelidir: hep bir şişe daha, bir adım daha, hâlâ eksik olan bir şey daha. Ve öyle olmak zorundadır, çünkü tam anlamıyla işe yaradığı anda ilişki bitmiştir. Ürün, belirsiz bir süre boyunca neredeyse başaracak şekilde tasarlanmıştır. Onu elde tutmak için ödediğin şey, takviye değildir. Kaygının kalıcılığıdır. İşte tam da bu yüzden korkulan gelecek yanlış gelecektir. Tanıdık kâbus, yerini kapsüle bırakan öğündür, akşam yemeğine hap yutmaya indirgenmiş insandır. İçin rahat olsun: o gelecek zararsız olanıdır, çünkü hem saçmadır hem kolayca yanlışlanır. Haplarla yaşanmaz — lif, gerçek gıdanın yapısı, hiçbir fabrikanın taklit edemediği binlerce bileşik, hepsi yok olurdu, ve beden bunu çabucak söylerdi. Gerçek gelecek daha sessizdir, ve çoktan yoldadır. Gıdanın yerine başkasının konduğu bir dünya değildir. İyi beslenen, ama açlıktan öldüğüne ikna olmuş kalan insanlarla dolu bir dünyadır. Felaket asla tabakta olacak değildi. Kafadadır — yeterince beslenmiş olma, herhangi bir bakımdan yeter olma duygusunun silinmesindedir. Ve burada bakış geri dönmek zorundadır, çünkü güvenli bir uzaklıktan tüm bunları onaylayarak başını sallayan bir okur vardır — şöyle düşünen: ben oyunu görüyorum, bizi kontrol etmek istiyorlar. O okur, ne satın aldığına bir baksın. Komplo, takviyenin ayna görüntüsüdür, aynı üç yöntemden yapılmış ve aynı bıçakla kesilmiştir. O da asla ölçülmeyen, yalnızca anlatılan bir eksiklik sunar. Onun ölçütü de hiçbir kanıtın ulaşamayacağı yerde oturur. O da sıradanı — test edilmiş suyu, donuk resmî olguyu — alır ve onu tehdit diye yeniden vaftiz eder. Ve o da asla kapanmaz; her zaman bir gizli el daha, henüz açığa çıkmamış bir katman daha, aynı dehşetin bir şişesi daha vardır. Tozu satan ile komployu satan, aynı rahatlamayı sunar: ikisinin de korktuğu tek şeyden kaçışı — doğrulamanın yavaş ve gurur okşamayan emeğinden. O kaçışa aç olan, hangi yöne dönerse dönsün, ödemek için döndüğü her yönde zaten bir müşteridir. O hâlde bu bir talimatla bitmeyecek, çünkü talimat yalnızca sana yutman için uzatılan bir şey daha olurdu. Yalnızca gözlem, ait olduğu yerde bırakılmış. Yeter olma duygusu bir maden gibi işletiliyor, her cepheden aynı anda, onu asla hissetmemene ihtiyaç duyan insanlar tarafından. Sana satılamayacak tek zemin, kendin doğrulayabileceğin zemindir — ve böyle bir zeminle ne yapacağın, başka hiç kimsenin karar vereceği bir şey değildir.